amerikali
Yeni Üye
Avustralya: Büyük Teknoloji şirketleri gazetecilik içeriği için ödeme yapmalı
Avustralya, katı gereklilikler ve resmi kontrolle, başka yerlerde defalarca başarısız olan bir şeyi başarmak istiyor: Yasaya göre, hükümet, büyük arama motorları ve sosyal medya platformlarının operatörlerine, Avustralya medyasındaki gazetecilik içeriğinin kendi portallarında yayılması durumunda ödeme yapmak istiyor.
Reklamcılık
Avustralya Vergi Dairesi'nin açıkladığı gibi hükümet bu amaçla “Haber Pazarlığı Teşviki” adı verilen yeni bir yasa çıkarmayı planlıyor. Buna göre tercüme edersek, bu bir “haber içeriğini müzakere etme teşvikidir” ve bu öncelikle zorunlu bir para ödemesi olmalıdır. 2025'ten itibaren her yıl gerçekleşecek ve ilgili mali yılda Avustralya'da en az 250 milyon dolar brüt gelir elde eden tüm arama motoru operatörlerini ve çevrimiçi sosyal platformları etkileyecek. Bu proje en azından Google ve Facebook, daha doğrusu onların operatörleri Alphabet ve Meta için patlayıcı nitelikte. Geçmişte bireysel Avustralya medya şirketleriyle anlaşmalar yapmışlardı.
Maliye Bakanı: Piyasada dengesizlik
Avustralya Maliye Bakanı Stephen Jones, teknoloji şirketleri ile medya şirketleri arasında, hükümetinin yeni yasa için bir fırsat olarak kullandığı önemli bir dengesizlik görüyor: Gazetecilik içeriğinin izleyicileri bu içeriğe genellikle sosyal medya veya arama motorları aracılığıyla erişiyor. Bir basın açıklamasında, Google veya Meta gibi teknoloji şirketlerinin bu gelişmeden yararlanacağını, basılı gazeteler veya kendi çevrimiçi teklifleri gibi geleneksel medya şirketlerinin ürünlerinin dezavantajlı olacağını açıkladı. Son on yılda Avustralya gazete pazarının pazar hacmi büyük zarar gördü: Bir tahmine göre 2014'teki 3,9 milyardan 2024'te yaklaşık 2,4 milyara düştü. Financial Times'a göre Google ve Facebook tam tersi bir gelişme kaydetti. rapor : Yalnızca 2013'ten 2019'a kadar her iki platformun satışları yaklaşık 500 milyon Avustralya dolarından yaklaşık iki milyar dolara çıktı.
Bununla birlikte, platformların arkasındaki ilgili teknoloji şirketlerinin medya şirketleriyle kendi inisiyatifleriyle anlaşmalar yapması halinde vergiden kaçınılmalıdır – tasarının adından da anlaşılacağı gibi: medya şirketleriyle tam olarak bu tür anlaşmaların müzakere edilmesi teşvik edilmelidir. Teknoloji şirketlerinin medya şirketlerine gönüllü ödemeler yapması halinde, bu durum Avustralya hükümetinin zorunlu vergisini telafi edecek ve onları bundan muaf tutacaktır. Hükümet ise zorunlu vergilerden elde edilen gelirleri kesinti olmaksızın medya şirketlerine aktarmak istiyor. Henüz taslak aşamasında olan bu proje, sektör temsilcileriyle birlikte nihai hale getirilecek.
Ayrıca okuyun
Daha fazlasını göster
Daha az göster
Bu türden ilk girişim değil
Bu, Avustralya'nın, hükümetin Büyük Teknoloji şirketlerinin gazetecilik içeriğinden elde ettiğini söylediği gelirden medya şirketlerine pay verme yönündeki ilk girişimi değil. Aynı amacı taşıyan “Haber Medyası Pazarlık Kanunu” 2021 yılında zaten mevcuttu. Meta ve Google daha sonra Rupert Murdoch'un medya grubu News Corp, gazete yayıncısı Nine Entertainment ve diğer bazı küçük medya şirketleriyle bir anlaşmaya vardı. Toplamda medya şirketleri, içeriklerinin arama motorları aracılığıyla bulunması ve sosyal medyada dağıtılması için yılda yaklaşık 200 milyon Avustralya doları (yaklaşık 130 milyon ABD doları) aldı.
Jones'a göre eski yasaya göre teknoloji şirketleri, hizmetlerindeki gazetecilik içeriğini mümkün olduğunca nadir görüntülenecek şekilde özel olarak filtreleyerek ödemelerden kısmen kaçınabiliyordu. Meta, kullanıcıları arasında haber içeriğine olan talebin çok düşük olması nedeniyle bu yıl eski yasa kapsamındaki vergiyi ödemeyeceğini duyurdu – şirket, platformun kendi haber akışı olan Facebook News'in kullanımını temel olarak gösteriyor. yüzde 80 civarında düşüş yaşandı. İlgili arama motorları ve sosyal platformlarda talep ne olursa olsun ödeme yapılmasını zorunlu kılan yeni yasayla bu gerekçe artık mümkün olmayacak.
Ayrıca okuyun
Daha fazlasını göster
Daha az göster
ABD ve Kanada'daki girişimler başarısızlıkla sonuçlandı
On yıldan fazla bir süredir Avrupa, ABD ve Kanada'daki yayıncılar da teknoloji platformlarının, özellikle de Google'ın, haberlerin kullanımı için sistematik olarak ödeme yapmasını sağlamaya çalışıyor. Ancak şu ana kadar yalnızca kısmi bir başarı elde edildi. AB çapındaki ilk yasanın yürürlüğe girmesi 2009'da Brüksel'de başarısızlıkla sonuçlandı. 2019'da AB, telif hakkı reformunu kabul etti. Burada yer alan yardımcı telif haklarına dayanarak Google, çeşitli yayıncılarla “genişletilmiş haber önizlemelerinin” (gazete içeriğinden alıntılar veya özetler) kullanımına yönelik ödemeler konusunda anlaşmaya vardı.
Kasım ayında Google, arama motorunda muhtemelen statükoyu sorgulamayı amaçlayan bir test başlattı: Almanya hariç bazı Avrupa ülkelerinde, ek telif hakkı yasası kapsamına giren haber makaleleri Google kullanıcılarının yüzde biri için filtreleniyor . Bununla Google, medya şirketlerinin arama hizmeti aracılığıyla gerçekte ne kadar trafik kaçırdığını göstermek istiyor.
Kanada, okuyucuları medya raporları konusunda uyarmak için Google ve Meta'nın para ödemesini gerektiren Çevrimiçi Haber Yasası'nda zaten başarısız oldu. Google, Kanada'daki haberlere bağlanmayı durdurdu. Kanada hükümeti sonunda pes etti ve Google için sözde bağlantı vergisini önemli ölçüde düşürdü. Google, ABD'nin Kaliforniya eyaletinde kar amacı gütmeyen haber merkezlerini, çevrimiçi reklamcılığı vergilendirecek yeni Kaliforniya yasasının çıkarılmasının, şirketin ABD haber endüstrisine gelecekteki yatırımlarını tehlikeye atacağı konusunda uyardı. Google, yasayı engellemek için yayıncılara gönüllü olarak milyonlar ödemeyi tercih ediyor. Gazeteciler hâlâ anlaşmayı felaket olarak nitelendiriyor.
Google ve Meta: Avustralya hakkında yorum yok
Avustralya'nın büyük medya şirketleri hükümetin planlarından memnun olduklarını söyledi. Financial Times'da yer alan bir rapora göre, Rupert Murdoch'a ait News Corp Avustralya'nın genel müdürü Michael Miller, Avustralya hükümetinin teknoloji şirketlerinin toplumda nasıl faaliyet göstermesi gerektiği konusunda liderlik rolü üstlenmeye hazır olduğunu gösterdiğini söyledi. Meta ve TikTok ile görüşmeler mümkün olan en kısa sürede başlayacak.
Sydney Morning Herald ve Australian Financial Review yayıncısı Nine'ın genel müdür yardımcısı Matt Stanton da yeni yasama planlarını memnuniyetle karşıladı ve teknoloji platformları için bir “teşvik”ten bahsetti. Avustralya radyo istasyonu 2GB'ye burada biraz “havuç ve sopalarla” çalıştığımızı söyledi. Financial Times'ın haberine göre Google ve Meta, yeni planlar hakkında henüz yorum yapmak istemedi.
Avustralya'nın izlediği yol başarılı olursa, dünyanın diğer bölgelerinde teknoloji şirketlerinin gazetecilik içeriğinin kullanımı için ödeme yapmasını sağlama çabaları da yeniden ivme kazanabilir. Avrupa veya Kanada'daki gibi mevcut düzenlemeleri filtrelerle baltalamaya yönelik girişimler, Avustralya'daki yeni yasa gibi bir modelle muhtemelen artık mümkün olmayacaktır.
(HAYIR)